Как я строила контент-завод, благодаря которому бренд стали искать по названию

Когда мы развивали бренд товаров для животных, мне было интересно не просто занять место на странице маркетплейса, а хотелось построить систему, которая помогает формировать узнаваемость ↗️

Сначала основа:
название, логотип, фирменные цвета, tone of voice.

Дальше трафик:
1️⃣Ассистенты находят блогеров и предлагают сотрудничество с нами
2️⃣ Аналитики находят трендовые идеи рилсов, в которые можно интегрировать наши товары
3️⃣ Корпоративные блогеры делают видео и публикуют на рабочие аккаунты в основные соцсети
4️⃣ Цифры и аналитика собираются в таблицы и дашборды
5️⃣ Идеи, которые показали хороший результат масштабируем. Те, что не отработали, больше не снимаем.

Мы смотрели не только на охваты. Важно было видеть, сколько людей перешло на маркетплейс, добавило товар в корзину, заказало, как менялись стоимость просмотра и конверсия.

Уже в первые месяцы мы увидели рилсы на сотни тыс просмотров, а позже и миллионники. Результаты оказались сильнее ориентиров, на которые я равнялась. Но больше всего меня радовало другое: наш бренд постепенно начали искать по названию прямо на маркетплейсах.

Главный вывод для меня такой: сильный контент-завод — это не просто куча роликов. Это гипотезы, люди, процесс и аналитика. Причём его интересно строить именно как систему, а не бесконечно придумывать каждый рилс вручную.

Сейчас контент-завод на паузе после «великого горения складов», а я в этом время переосмысляю как строить такие системы с AI и может ли вообще такой контент конкурировать с контентом живых людей